《圖書(shū)公平交易規則》媒體議(yì)論嘩然 書(shū)店(diàn)實施難
2015-04-22 17:10:27
2010年1月(yuè)出台的(de)《圖書(shū)公平交易規則》可(kě)謂是一石激起千層浪，其中“新書(shū)上市一年不能打折”以及“網店(diàn)及會員(yuán)制書(shū)店(diàn)新書(shū)銷售不得(de)低于8.5折”的(de)規定更是引起一片議(yì)論。日前，傳出律師打算(suàn)起訴《圖書(shū)公平交易規則》違反《反壟斷法》的(de)消息，更有北(běi)京市消協緻函中國出版工作者協會、中國書(shū)刊發行業協會、中國新華書(shū)店(diàn)協會， 以“限折令”涉嫌違反《反壟斷法》爲由，敦促其修改。對(duì)此，中國出版工作者協會常務副秘書(shū)長(cháng)黃(huáng)國榮回應，認爲公衆的(de)反應多(duō)是出于對(duì)《圖書(shū)公平交易規則》的(de)誤解，本報也(yě)在2月(yuè)3日的(de)《圖書(shū)“限折令”惹來(lái)口誅筆伐，公衆的(de)闆子打錯了(le)？》一文中，深入探討(tǎo)了(le)圖書(shū)“限折”對(duì)市場(chǎng)與消費者到底是喜是憂。抛卻諸多(duō)争論，當前的(de)圖書(shū)市場(chǎng)有沒有受到“限折令”的(de)影(yǐng)響？“限折令”的(de)實施情況到底如何？
記者首先走訪了(le)位于西單的(de)北(běi)京圖書(shū)大(dà)廈，記者發現，在長(cháng)長(cháng)的(de)收款隊伍中，經常有人(rén)拿著(zhe)會員(yuán)卡準備付賬，“這(zhè)個(gè)卡是當天購(gòu)物(wù)滿200元才能辦，”一位收銀員(yuán)告訴記者，“辦了(le)就可(kě)以打9.5折，還(hái)可(kě)以積分(fēn)，購(gòu)物(wù)滿1000元打9折，滿3000元8.8折。”“這(zhè)個(gè)折扣包括新書(shū)嗎？”記者指著(zhe)收銀台邊“特别推薦”裏的(de)一本出版不到一個(gè)月(yuè)的(de)書(shū)問道。該收銀員(yuán)毫不猶豫地回答(dá)：“當然包括。”當記者追問這(zhè)個(gè)折扣實行了(le)多(duō)久時(shí)，她說從她在這(zhè)裏工作起就是這(zhè)個(gè)折扣，已經有五六年了(le)，從來(lái)沒變過，“那你聽(tīng)說過最近出了(le)限折令，新書(shū)不允許打折了(le)嗎？”這(zhè)位收銀員(yuán)搖了(le)搖頭。
記者又來(lái)到中關村(cūn)圖書(shū)大(dà)廈，這(zhè)裏在與第三極書(shū)店(diàn)的(de)價格戰中，曾經把書(shū)價壓至7.5折，而至今也(yě)保持著(zhe)8折的(de)會員(yuán)價。“隻要你有會員(yuán)卡，就能馬上打8折，”這(zhè)裏的(de)一位店(diàn)員(yuán)告訴我，在這(zhè)裏買書(shū)的(de)人(rén)幾乎都用(yòng)會員(yuán)卡，“畢竟這(zhè)裏學生和(hé)上班族比較多(duō)，一是能省就省，二是年輕人(rén)對(duì)這(zhè)樣的(de)優惠信息比較敏感也(yě)比較會利用(yòng)。”記者發現，在中關村(cūn)圖書(shū)大(dà)廈，除了(le)一些教材和(hé)特殊書(shū)籍隻能打8.5或者9折外，其他(tā)書(shū)全部都可(kě)以打8折。記者挑選了(le)3本2010年1月(yuè)出的(de)新書(shū)到收銀台結賬，發現收銀員(yuán)對(duì)所有顧客問的(de)第一個(gè)問題都是：“您有會員(yuán)卡嗎？”如果顧客回答(dá)沒有，收銀員(yuán)還(hái)會推薦其辦理(lǐ)，并告知隻要辦理(lǐ)，就可(kě)以當場(chǎng)享受折扣。至于出版一年内的(de)新書(shū)“限折”問題，中關村(cūn)圖書(shū)大(dà)廈的(de)工作人(rén)員(yuán)也(yě)同樣表示“不知道”、“上面沒有說”，而記者買的(de)3本書(shū)全都順利打了(le)8折，同時(shí)還(hái)意外地被告知，會員(yuán)卡2009年的(de)積分(fēn)還(hái)可(kě)以折幾元錢的(de)書(shū)價。
“如果這(zhè)裏不打折了(le)，我絕對(duì)不會再來(lái)這(zhè)裏買書(shū)。”記者在北(běi)京圖書(shū)大(dà)廈采訪了(le)一位抱著(zhe)一堆書(shū)站在收款隊伍裏的(de)女(nǚ)孩，“我是外地人(rén)，每次到北(běi)京都來(lái)這(zhè)裏買書(shū)，挺喜歡這(zhè)裏的(de)氣氛的(de)，這(zhè)麽多(duō)書(shū)，人(rén)頭攢動的(de)，大(dà)家在一起挑選……可(kě)是這(zhè)裏的(de)書(shū)本來(lái)就比網店(diàn)貴，要是再一點折扣都不打，我肯定不會來(lái)買書(shū)了(le)。”當記者問到如果以後網絡書(shū)店(diàn)也(yě)不允許新書(shū)打折，她将怎麽辦時(shí)，她說：“那我不會買這(zhè)麽多(duō)書(shū)了(le)，有些書(shū)其實質量一般，如果按照(zhào)原價買，感覺挺虧的(de)。”從記者了(le)解的(de)情況看，在實體店(diàn)方面，“圖書(shū)限折令”沒有産生什(shén)麽實質性的(de)影(yǐng)響，至少，在北(běi)京圖書(shū)大(dà)廈和(hé)中關村(cūn)圖書(shū)大(dà)廈這(zhè)兩家新華書(shū)店(diàn)的(de)北(běi)京“旗艦店(diàn)”，都延續著(zhe)以往的(de)折扣政策。值得(de)注意的(de)是，中國新華書(shū)店(diàn)協會也(yě)是《圖書(shū)公平交易規則》的(de)制定和(hé)發布方之一。
打開卓越亞馬遜網站，2010年1月(yuè)出版的(de)《當中國統治世界》正在以7.7折的(de)低價促銷，而近期的(de)一些暢銷書(shū)如《世界因你不同》、《失落的(de)秘符》等，全部都以低于7折的(de)價格銷售。再看當當網，其“新書(shū)熱(rè)賣榜”前10名的(de)圖書(shū)全部都出版不超過3個(gè)月(yuè)，按照(zhào)“限折令”的(de)要求，這(zhè)樣的(de)書(shū)是很明(míng)顯不能打過8.5折的(de)，但是這(zhè)10本書(shū)全部都打到7.3折以下(xià)，最低甚至賣到标價的(de)5.8折。之前，當當網曾經表态其一貫主張自由定價的(de)原則，即：“在不低于成本，不違反《反不正當競争法》的(de)前提下(xià)，商業企業自主定價，給顧客最大(dà)的(de)優惠。”并且，當當網有關人(rén)士在接受媒體采訪時(shí)特别提到：“對(duì)于不執行限折令的(de)企業有什(shén)麽處罰方式？沒有細則出台，我們将等待細則出台後再研究實施。”當當網的(de)首頁，最顯眼的(de)位置挂著(zhe)《手到病自除2》和(hé)《寶貝，寶貝》的(de)廣告，這(zhè)兩本由“暢銷書(shū)專業戶”鳳凰聯動策劃推出的(de)圖書(shū)，都是2010年1月(yuè)出版的(de)，上市僅僅一個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間，可(kě)是，《手到病自除2》的(de)标價是21.30元，打了(le)7.3折，而《寶貝，寶貝》的(de)标價是24.20元，打了(le)6.9折。看到這(zhè)樣的(de)情景，不禁讓人(rén)想起鳳凰聯動曾經因爲卓越亞馬遜以低于進貨價的(de)折扣售書(shū)而與之對(duì)簿公堂——沒有一個(gè)出版商喜歡折扣，樂(yuè)于低價，但是當消費者習(xí)慣了(le)折扣，書(shū)店(diàn)習(xí)慣了(le)價格競争，整個(gè)市場(chǎng)環境的(de)扭轉能那麽容易做(zuò)到嗎？
