風頭正勁卻前景不明(míng) 電子書(shū)會否昙花一現？
2015-04-22 17:10:27
在電子書(shū)“一夜蹿紅”的(de)同時(shí)，人(rén)們不免回憶起當年“手機、呼機、商務通(tōng)，一個(gè)都不能少”中的(de)商務通(tōng)。電子書(shū)能否避免重蹈商務通(tōng)、快(kuài)譯通(tōng)、PDA盛極而衰的(de)覆轍？
各路資本瞄上電子書(shū)市場(chǎng)
對(duì)于普通(tōng)消費者來(lái)說，電子書(shū)的(de)名聲大(dà)噪，似乎隻有短短幾個(gè)月(yuè)時(shí)間。
3月(yuè)3日，一隻名爲漢王科技的(de)股票(piào)登陸深圳中小闆，這(zhè)家以電子書(shū)爲主營業務的(de)企業，上市當日便暴漲95.97%。 4月(yuè)3日，蘋果最新産品ipad在美(měi)國正式上市，這(zhè)款介于手機與筆記本電腦(nǎo)之間的(de)跨界産品，直接引發了(le)電子書(shū)市場(chǎng)的(de)跟漲，更使得(de)各路資本紛紛瞄上了(le)電子書(shū)這(zhè)塊前景美(měi)妙的(de)“大(dà)陸”。
正是ipad對(duì)電子書(shū)的(de)帶動，使得(de)各路資本紛紛瞄上了(le)電子書(shū)這(zhè)塊前景美(měi)妙的(de)“大(dà)陸”，5月(yuè)5日，中國移動高(gāo)調宣布進入電子書(shū)市場(chǎng)，并一口氣推出8個(gè)型号的(de)TD電子書(shū)。5月(yuè)14日，深圳數字出版企業欣博閱科技率先推出了(le)國内首款9.7寸大(dà)屏，能夠彩屏顯示的(de)電子書(shū)。5月(yuè)18日，占據國内電子書(shū)産品60%以上市場(chǎng)份額的(de)漢王電紙書(shū)推出了(le)平闆電腦(nǎo)“TouchPad”。據新聞出版總署科技司司長(cháng)張毅君介紹：“目前全球大(dà)約有80家企業正在生産或計劃開發具有自主知識産權的(de)電子閱讀器，其中我國大(dà)陸地區(qū)有41家，目前電子書(shū)市場(chǎng)正呈現著(zhe)烽煙(yān)四起的(de)态勢。”
電子版權才是市場(chǎng)關鍵
在省城(chéng)某高(gāo)校任教的(de)魯甯，由于工作的(de)關系，需要大(dà)量地閱讀書(shū)籍與期刊。電子書(shū)的(de)出現，讓魯甯重新點燃了(le)電子閱讀的(de)興趣。“電子書(shū)用(yòng)的(de)是電子墨水(shuǐ)，沒有背光(guāng)，跟真書(shū)非常相似，有時(shí)候我甚至不自覺地想用(yòng)手翻頁。” 漢王電紙書(shū)的(de)省城(chéng)經銷商朱紅娟告訴記者，“漢王産品的(de)最大(dà)賣點，就是閱讀效果比真書(shū)還(hái)要像書(shū)。在太陽光(guāng)直射下(xià)也(yě)能清晰閱讀；而且還(hái)可(kě)以用(yòng)電子筆加批注。”
在山東大(dà)學出版社編輯部主任王桂琴教授看來(lái)，以改善讀者閱讀體驗爲初衷的(de)電子書(shū)，其維系讀者的(de)核心競争力不是炫目的(de)屏幕表現，而是不斷豐富的(de)閱讀資源。
記者注意到，目前國内電子書(shū)銷量名列前茅的(de)漢王電紙書(shū)，每件産品在銷售之前就預先存儲了(le)多(duō)達上千種圖書(shū)。 王桂琴教授認爲，電子版權資源才是赢得(de)市場(chǎng)話(huà)語權的(de)關鍵。
“領跑者”認爲盈利模式不明(míng)晰
不過，就在國内電子書(shū)市場(chǎng)前景一片大(dà)好的(de)同時(shí)，業内人(rén)士同樣擔憂電子書(shū)會不會重蹈十年前商務通(tōng)因爲功能單一、定位模糊而敗走市場(chǎng)的(de)覆轍。
記者了(le)解到，在省城(chéng)濟南(nán)市場(chǎng)上，價格普遍高(gāo)達兩到三千元的(de)電子書(shū)一直以公務禮品和(hé)企業訂制爲主，高(gāo)昂的(de)價格阻礙了(le)其與普通(tōng)消費者的(de)親近。
在易觀國際分(fēn)析師張亞男(nán)看來(lái)，市場(chǎng)競争的(de)加劇使得(de)電子書(shū)的(de)價格大(dà)戰一觸即發，但利潤的(de)大(dà)幅降低又有使企業陷入無利可(kě)圖繼而退出市場(chǎng)的(de)窘境。
即便在國内電子書(shū)市場(chǎng)領跑的(de)漢王科技，其副總裁朱建永也(yě)認爲這(zhè)一行業的(de)盈利模式還(hái)不明(míng)晰。雖然宣稱以内容爲王的(de)各家電子書(shū)企業都在打造自己的(de)内容平台，意圖未來(lái)以收費下(xià)載獲得(de)持續盈利。
但在電子閱讀領域，瘋狂的(de)盜版、破解讓人(rén)們總是習(xí)慣于免費獲取。
對(duì)自己的(de)電子書(shū)興趣盎然的(de)魯甯告訴記者，他(tā)心目中理(lǐ)想的(de)電子書(shū)閱讀器應該是電子書(shū)、iPad和(hé)手機的(de)“三位一體”。“屏幕應該是彩色的(de)，但視覺效果應該跟印刷品一樣，看久了(le)也(yě)不傷眼；而且可(kě)以浏覽照(zhào)片、無線上網甚至打電話(huà)，更重要的(de)是，它的(de)購(gòu)買價格和(hé)下(xià)載資源價格不應該高(gāo)不可(kě)攀。”
