紙價密布上漲烏雲 印刷企業怎禁風雨(yǔ)
2015-04-22 17:10:27
近來(lái)，沉寂多(duō)時(shí)的(de)紙張市場(chǎng)再起波瀾，全國紙價漲聲一片，銅版紙、新聞紙和(hé)雙膠紙都出現了(le)不同的(de)漲幅。由于受造紙原材料緊缺影(yǐng)響，這(zhè)次紙價上漲黑(hēi)雲壓城(chéng)顯得(de)底氣十足，而美(měi)國和(hé)歐盟對(duì)中國出口的(de)銅版紙進行“雙反”調查，也(yě)讓紙價上漲顯得(de)撲朔迷離。紙價的(de)上漲嚴重地牽挑著(zhe)中國印刷企業的(de) 神經。這(zhè)次紙價上漲幅度雖然沒有上一輪增長(cháng)兇猛，但也(yě)讓剛從經濟寒冬步入陽春的(de)印刷企業倒抽了(le)一口涼氣。
成本推動成爲紙張價格上漲主要因素
據金東紙業的(de)潘壽松先生分(fēn)析：這(zhè)次紙張價格上漲，成本成爲主要推動因素。據相關媒體報道，國際紙漿價格已經從最初的(de)340美(měi)元/噸漲到了(le)1000美(měi)元/噸，漲幅近200%。中國造紙市場(chǎng)本來(lái)就對(duì)國外紙漿的(de)依賴程度較高(gāo)，由于受年初地震的(de)影(yǐng)響，紙漿生産大(dà)國智利的(de)多(duō)家紙漿生産商不是關門，就是停業，市場(chǎng)上紙漿供應量減少，從而導緻其他(tā)紙漿主要生産地區(qū)，如巴西、印度尼西亞等紙漿生産企業供不應求，造成紙漿價格攀升；西方的(de)紙漿主要生産國家，如瑞典、芬蘭等工人(rén)爲了(le)提升工資待遇而舉行的(de)多(duō)次罷工活動，也(yě)成爲紙價上漲的(de)又一推動因素；金融危機緻使一些北(běi)美(měi)、北(běi)歐紙漿生産企業的(de)關停也(yě)讓紙張供給出現缺口；而日益高(gāo)漲中國經濟也(yě)使得(de)國外造紙巨頭願意将新增項目投向中國，造成國内紙漿供給形勢的(de)日益嚴峻；生産紙張需要的(de)水(shuǐ)、電、煤、化(huà)工原料等價格調整，也(yě)成爲紙價上漲的(de)幕後推手。在多(duō)重因素的(de)推動下(xià)，紙張價格上漲成爲不可(kě)回避的(de)事實。
紙價結構性上漲趨勢明(míng)顯
雖然國際紙漿價格暴漲造成的(de)連鎖反應，帶動銅版紙、新聞紙和(hé)雙膠紙一起上漲，但相比于銅版紙和(hé)雙膠紙，新聞紙的(de)漲幅不大(dà)，這(zhè)主要因爲新聞紙多(duō)依賴于廢紙漿，受國際紙漿價格影(yǐng)響不大(dà)，同時(shí)由于受各種新媒體沖擊，全國報紙印量逐年下(xià)滑，新聞紙需求量也(yě)在持續減少。在最近一個(gè)月(yuè)中，新聞紙每噸上漲幅度在300～400元之間，整體價格維持在4700～4800元/噸。
但相比新聞紙漲價的(de)“平靜”，大(dà)量依靠國外紙漿的(de)雙膠紙和(hé)其“孿生”弟(dì)弟(dì)銅版紙可(kě)就不那麽幸運了(le)。據在印刷廠工作的(de)業務員(yuán)小李介紹，公司使用(yòng)的(de)銅版紙價格已經從年初的(de)7400元/噸上漲到了(le)8600元/噸，上漲幅度超過1200元。銅版紙的(de)主要原料是雙膠紙，一般在雙膠紙中，紙漿的(de)成分(fēn)要占到總成分(fēn)的(de)70%～80%，國際紙漿價格的(de)巨大(dà)推動作用(yòng)導緻銅版紙價格的(de)快(kuài)速上漲成爲必然，讓不少印刷企業叫苦不叠。
“雙反”調查對(duì)于紙價影(yǐng)響不大(dà)
而近些日子來(lái)，美(měi)國和(hé)歐盟雙雙對(duì)中國出口的(de)銅版紙進行“雙反”調查，無異于對(duì)已經陷入“漲價門”的(de)中國造紙企業雪(xuě)上加霜。據潘先生分(fēn)析，中國造紙行業有著(zhe)自身的(de)特點，其并不存在傾銷的(de)事實，而一旦美(měi)國和(hé)歐盟從自身利益出發，裁定中國銅版紙存在“傾銷和(hé)補貼”的(de)事實，最終對(duì)中國銅版紙生産企業造成負面影(yǐng)響的(de)結果是毫無疑問的(de)。但利好的(de)消息是，國内對(duì)銅版紙需求的(de)增長(cháng)可(kě)以抵消歐美(měi)“雙反”調查造成的(de)部分(fēn)影(yǐng)響。2009年我國銅版紙淨出口量爲101萬噸，其中出口歐美(měi)的(de)銅版紙約爲40萬噸，但目前我國每年銅版紙的(de)消費增長(cháng)約爲40～50萬噸，多(duō)出的(de)部分(fēn)産能完全可(kě)以由國内消化(huà)。不僅僅是中國市場(chǎng)，近年來(lái)，東南(nán)亞、南(nán)美(měi)、俄羅斯等經濟新興國家和(hé)地區(qū)對(duì)于銅版紙的(de)需求也(yě)較爲旺盛，産能适當向這(zhè)部分(fēn)市場(chǎng)轉移，可(kě)以抵消一部分(fēn)歐美(měi)“雙反”調查造成的(de)不利影(yǐng)響。
另據業内人(rén)士分(fēn)析，歐美(měi)的(de)“雙反”調查并不可(kě)怕，可(kě)怕的(de)是中國造紙企業銅版紙産能的(de)集中投放。按目前的(de)增長(cháng)速度來(lái)看，預計到2011年底，我國銅版紙産能将超過720萬噸，比當前增長(cháng)50%以上，屆時(shí)将會出現一定的(de)産能過剩。
紙價上漲或阻滞印刷企業的(de)發展
從年初開始，紙價的(de)上漲一直持續進行中，日益攀升的(de)紙價已經讓不少下(xià)遊的(de)印刷企業深感吃(chī)力。
但在小李看來(lái)，紙價上漲并不是印刷業務的(de)末日。“我們的(de)客戶較爲分(fēn)散，社會訂單較多(duō)，他(tā)們一般都自備紙張。隻要堅持原有的(de)印刷工價不松動，利潤不會有太大(dà)幅度的(de)下(xià)降。” 北(běi)京中科印刷廠的(de)張先生非常贊同這(zhè)種觀點，“紙張漲價後，我們的(de)印刷工價一直保持穩定。盡管公司存有一定量紙張，但大(dà)部分(fēn)都屬于出版社。可(kě)以說紙價上漲最直接影(yǐng)響的(de)是出版單位，但也(yě)不排除這(zhè)些公司會将紙價上漲的(de)一部分(fēn)壓力轉嫁給我們。” 張先生的(de)憂慮是有道理(lǐ)的(de)，如果說一些小型印刷企業沒有紙張庫存，可(kě)以任意調動印刷工價以迎合不同需求的(de)客戶；大(dà)型印刷企業可(kě)以通(tōng)過大(dà)量的(de)紙張庫存、規範化(huà)的(de)管理(lǐ)、嚴格的(de)簽單制度和(hé)巨大(dà)的(de)成本消化(huà)能力來(lái)規避紙張漲價的(de)風險，那麽一些中等規模的(de)印刷企業無疑是受“夾闆氣”，處境十分(fēn)尴尬。
河(hé)南(nán)金秋彩印的(de)鄭先生就遭遇了(le)此種尴尬，顯得(de)特别無奈。金秋彩印的(de)印刷工價雖然相對(duì)于沿海地區(qū)略有降低，但由于身處河(hé)南(nán)，無法獲得(de)大(dà)批量、穩定性好和(hé)利潤高(gāo)的(de)印刷訂單，也(yě)沒有條件通(tōng)過規模化(huà)經營來(lái)降低生産成本，又不能随意降價，隻能眼睜睜地看著(zhe)客戶流失。“一些規模相對(duì)較大(dà)的(de)客戶，他(tā)們一般集中采購(gòu)，很少自帶紙，對(duì)于調價有抵觸情緒，同時(shí)态度也(yě)比較強硬，但我們不能盲目地低于成本生産，隻能任憑這(zhè)些訂單流失；而一些自帶紙客戶，經常以紙張自備的(de)優勢和(hé)我們談條件，也(yě)希望我們能幫他(tā)們分(fēn)擔一部分(fēn)紙張上漲的(de)成本，對(duì)于一些要求太離譜的(de)客戶，也(yě)隻能敬而遠(yuǎn)之了(le)。” 鄭先生的(de)遭遇也(yě)許說出了(le)很多(duō)原則性強、但生産規模一般的(de)印刷企業的(de)心聲。在中國，本來(lái)印刷企業惡性競争就十分(fēn)激烈，利潤被極度壓縮，而處于産業鏈最下(xià)層的(de)印刷企業又不時(shí)成爲上遊産業的(de)“分(fēn)洪區(qū)”，命運可(kě)想而知。
而對(duì)于報紙印刷企業來(lái)說，盡管新聞紙不存在與國際紙漿價格捆綁式的(de)聯系，目前漲幅不高(gāo)，但對(duì)于同樣微薄的(de)印刷利潤和(hé)日益下(xià)滑的(de)報紙印量，輕微的(de)價格變動都有可(kě)能帶來(lái)嚴重的(de)連鎖反應，更是不敢越報紙漲價的(de)雷池一步，多(duō)出的(de)成本隻能自己消化(huà)，這(zhè)無疑又加重了(le)企業的(de)負擔。湖南(nán)日報社印務中心的(de)張先生表示，“報紙印刷企業的(de)印刷利潤已然很低，隻能依靠廣告收入維持正常運轉，在競争同樣激烈的(de)報紙媒體中，提價就意味著(zhe)發行量的(de)降低，從而導緻廣告收入降低，這(zhè)是一個(gè)嚴重的(de)惡性循環。隻要沒到不能生存的(de)地步，提價無異于自掘墳墓。”
對(duì)于印刷企業來(lái)說，更壞的(de)消息莫過于紙張價格上漲可(kě)能将繼續持續一段時(shí)間，短期内指望造紙企業出現價格下(xià)調的(de)現象似乎是天方夜譚。據造紙行業相關分(fēn)析來(lái)看，“印刷行業以及紙制品行業盈利處于較好水(shuǐ)平，綜合考慮當前行業盈利狀況以及下(xià)遊的(de)承受能力，我們認爲紙價仍有上升空間。”上遊産業發出的(de)錯誤信号極有可(kě)能導緻相關印刷企業更加舉步維艱。
“雙反”調查或将推動印企走向海外
原材料價格的(de)上漲、内部競争的(de)加劇、上遊行業的(de)不理(lǐ)解……剛剛擺脫金融危機的(de)印刷企業又一次面臨“内外交困”的(de)局面。但令人(rén)欣慰的(de)是,在金融危機的(de)洗禮中，尚有不少印刷企業都已經練足了(le)内功，相信這(zhè)一輪紙價上漲不會爲已經百煉成鋼的(de)中國印刷企業帶來(lái)實質性侵害。
面對(duì)紙價上漲危機，印刷企業除了(le)引進先進設備及工藝、大(dà)力發展增值印刷、積極開拓新的(de)商業模式、加快(kuài)調整産品布局、加強企業管理(lǐ)等一些老生長(cháng)談的(de)解決方案，一些能夠立竿見影(yǐng)的(de)快(kuài)速調整措施也(yě)要充分(fēn)考慮。
河(hé)南(nán)金秋彩印的(de)鄭先生表示，“首要措施就是不能和(hé)客戶簽訂長(cháng)期訂單。盡管長(cháng)期訂單保障了(le)企業的(de)正常生産，但已明(míng)顯不适合紙張動蕩時(shí)期的(de)市場(chǎng)需求。多(duō)與客戶溝通(tōng)，讓客戶了(le)解我們的(de)難處，同時(shí)建立根據市場(chǎng)需求定價的(de)機制，鼓勵客戶自帶紙都是不錯的(de)選擇。”
相對(duì)于印刷企業的(de)自身調節，印刷協會及行業相關監督組織也(yě)要進一步規範印刷企業的(de)經營管理(lǐ)，堅決反對(duì)惡意降價、低于成本價接單等不正當競争行爲，争取國家相關政策支持等，努力增加印刷業在整個(gè)産業鏈的(de)話(huà)語權。
另外，印刷企業也(yě)可(kě)以換角度思考，積極走出國門，到海外攫取訂單。美(měi)國和(hé)歐盟對(duì)中國銅版紙的(de)“雙反”調查恰恰帶給中國印刷企業一個(gè)千載難逢的(de)機遇。在金融危機的(de)沖擊下(xià)，剛剛恢複元氣的(de)歐美(měi)出版業急需重整旗鼓，囿于國内對(duì)低價紙的(de)嚴格進口限制，一些出版商爲降低成本不得(de)不将大(dà)量訂單移植海外。正所謂“失之東隅，收之桑榆”，如果中國印刷企業能夠抓住這(zhè)些訂單，不僅能夠成功地轉嫁紙價上漲的(de)危機，還(hái)收獲了(le)海外市場(chǎng)，何樂(yuè)而不爲呢(ne)？
